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首頁>>華為手機銷量增長的代價(jia)卻是利潤縮水

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斗輪(lun)機無線控制訊 根據權(quan)威(wei)數(shu)據統計(ji)機構IDC公(gong)布的數(shu)據,雖然去年全(quan)球智能手機市場增長疲軟,但是華為的出貨(huo)量仍然增長30.2%,達到1.39億部。不過據TheInformation報導(dao),華為手機銷量增長的代價(jia)卻是利潤縮水。
 
TheInformation引用知情(qing)人士消息稱,作(zuo)為僅次于三星和隻果(guo)的世(shi)界(jie)第三大智能手機廠(chang)商,華為消費者業務(wu)部門(包括智能手機以及其他智能硬件(jian)產品)2016年的營業利潤為20億美元,不僅沒達到內部設定(ding)的25億美元的目標(biao),甚(shen)至低于2015年的22億美元。
 
根據華為上個月公(gong)開的數(shu)據,其消費者業務(wu)部門的營業額為260億美元,比(bi)2015年的190美元增長42%。這意味著,華為消費者業務(wu)部門2015年的營業利潤率為11.5%,2016年則(ze)下lu)檔攪.7%。
 
據悉,今年華為將縮減開支,希望(wang)將消費者業務(wu)的營業利潤翻倍,達到40億美元。華為內部的目標(biao)是,今年消費者業務(wu)的營業額增長27%至330億美元,這意味著,營業利潤率必須(xu)達到12%。
 
不過,盡管如(ru)此,華為仍然比(bi)很多(duo)安卓手機廠(chang)商要好,根據此前的數(shu)據,在不包括中國大陸(lu)手機廠(chang)商的前提(ti)下,隻果(guo)獨(du)佔了智能手機行業利潤的92%,受Note 7爆炸門影(ying)響的三星僅為8%,而(er)LG等廠(chang)商甚(shen)至liao)xian)入(ru)了虧(kui)損的境(jing)地。
 
在過去的幾年里(li),華為的智能手機業務(wu)取得了很大的進步。目前,華為手機的一(yi)半銷量都來(lai)自海外市場,而(er)且(qie)在歐洲、中東以及拉美市場增長迅速。
 
 
此外,華為智能手機的售價(jia)也保持增長勢(shi)態。根據Canalys的數(shu)據,在過去的三年里(li),華為智能手機的平均售價(jia)已經達到321美元,相比(bi)2013年的189美元幾乎翻倍,目前已經與三星的380美元相近(jin),不過,仍然遠遠落後(hou)于隻果(guo)的iPhone。
 
然而(er),2015年華為消費業務(wu)部門利潤增長逾1倍,與2016年形成了song)拭鞫員bi)。消費者業務(wu)利潤的下lu)狄慘 四誆康牡S恰>heInformation分析,盈利能力的下lu)島芸贍蓯怯捎諏ling)部件(jian)價(jia)格的上漲,以及營銷支出的增長引起的。去年,華為聘請(qing)了好萊塢(wu)明星亨利·卡維爾與斯嘉麗·約翰遜(xun)作(zuo)為P9的代言人,在國內也聘請(qing)了吳亦凡為榮耀(yao)8代言,廣告(gao)支出大幅(fu)增長。
 
在去年12月以及今年1月的高層會(hui)議中,任正非(fei)qie) qiu)華為的智能手機業務(wu)必須(xu)取得利潤增長,以保證投資物有(you)所值(zhi)。為此,華為智能手機業務(wu)的高管們正在討論如(ru)何(he)削減開支,特別是營銷費用以及線下零(ling)售渠道的支出。

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